Den 15. december deltog en medieperson i en forudbestillingsaktivitet for trendy samlerobjekter i Bubble Mart JD flagskibsbutikken. Legetøjet er 25 centimeter højt og koster 1099 yuan, og fra 5 minutter før starten af flash salget er antallet af deltagere nået 750000. Mediepersonen inviterede 5 venner til at hjælpe med flash salget, men på tidspunktet for salget viste siden, at produktet allerede var udsolgt. Det er værd at nævne, at Bubble Mart i juni i år udgav en begrænset udgave på 400% (28 cm) og 1000% (70 cm) MEGA samlerobjekter serie dukker, som blev populær over hele internettet på grund af eksponering af mange berømtheder og berømtheder. Især 1000% versionen, som oprindeligt var prissat til 4999 yuan, engang var hypet op til 88888 yuan på brugte handelsmarkedet i sin oprindelige salgsperiode. Den højeste pris på den aktuelt tilgængelige Building Blocks Bear har endda nået 176000 yuan, og det viser, at 14 personer har købt den. Selvom der ikke findes nogen specifikke statistiske data om brugte dukker til samlerobjørn, kan blindboksens brugte salg afsløre sin betydelige præmie. Ifølge rejsebranchen er salget af trendy samlerobjekter groft opdelt i tidsbestemt limited edition salg, limited edition lotteri salg, begrænset tidsbegrænset tidsbegrænset salg og begrænset udgave salg. Uanset form for frigivelse, de fleste af dem leveres efter betaling. Ifølge Qichacha APP blev Beijing Bubble Mart Cultural and Creative Co., Ltd. etableret i 2010 og er en indenlandsk trend kultur og underholdning virksomhed, der fokuserer på at udforske globale kunstnere De fem områder af IP inkubation og drift, forbrugerbeskyttelse, trendy legetøjskultur fremme og relateret industriinvestering integration er blevet boostet af kærlighed og forkælelse af utallige unge mennesker, der er afhængige af blindbokse. Men kvalitetskontrollen af Pop Mart har ikke vundet forbrugernes tillid. I 2021 var det et år, hvor Pop Mart og forbrugerne accelererede deres brud. Den 10. december blev Tianjin Pop Mart Cultural Communication Co., Ltd. (et helejet datterselskab af Beijing Pop Mart Cultural Creativity Co., Ltd.) bøde 50000 yuan for at bruge falske prismetoder til at lokke forbrugerne ind i transaktioner. På trods af gentagne omdømme kriser på grund af spørgsmål som blindboks kvalitetskontrol, eftersalgsservice og falsk reklame, den 8. december blev produktet “SKULLPANDA Xiong Miao Trendy Series Trendy Socks Personalized Long Socks Blind Box”, solgt i “Bubble Mart Flagship Store” drevet af Bubble Mart på Tmall bekræftet af retshåndhævende personale til ikke at opfylde sine salgsstandarder med hensyn til faktisk stofsammensætning. Chaoyang District Market Supervision Administration i Beijing beordrede Bubble Mart til at stoppe ulovlige aktiviteter og pålagde en bøde på 200000 yuan. Desuden er der stadig mange problemer på Black Cat klageplatformen vedrørende mangler i Bubble Marts nye produkter og kundeservice uvilje til at vende tilbage eller forsinke behandlingen. Nogle brugere har også udtrykt, at de har vundet den limited edition dukke, men mere end to måneder er gået, og Pop Mart har stadig undladt at levere til tiden, hvilket har taget “sult markedsføring” til det yderste. Mens Pop Mart har mistet forbrugernes tillid, har det også lagt en tung byrde på sig selv, men nu er Pop Marts markedsværdi og aktiekurs næsten halveret, med en markedsværdi på kun 63,5 milliarder yuan. Markedet for blindbokse er blevet kritiseret af investorer og officielle medier med usikre udsigter, og blindbokse produceret på samlebånd har altid været i bunden af den trendy legetøjsforagt kæde på grund af deres store produktion, lave omkostninger og dårlig kvalitetskontrol. Nu bliver blindboksene større og større, hvilket markerer begyndelsen på Pop Marts’ indtræden på high-end markedet. I april i år udgav Pop Mart en limited edition mini labubu offline, som tiltrak utallige bedsteforældre til at stå i kø og åbnede en budtrend på brugte markedet. “Denne form for forbrugskoncept er ikke sundt,” Pop Marts forbruger Zhou Xinxi har ædru kendt disse sandheder. I en alder af 23, sagde hun, “Afhængigt forbrug er en måde for virksomheder at målrette menneskelige svagheder og bringe let tilgængelig, kortsigtet lykke på
Zhou Xinxi forsøgte engang at motivere sig selv til at slutte sig til virksomheden med et sæt populære “store børn”, og var også ekstatisk over at vinde den malede version af Dimoo Tree Spirit, indtil den dag hun betalte sit kreditkort og næsten undslap deadline.
Hun beskrev hendes øjeblikkelige afhængighed af Bubble Mart dukker som Damokles sværd hængende over hendes hoved. Jeg ved ikke, hvornår jeg vil fortryde ikke at stoppe det, trods alt, den skade det bringer mig er stadig større end min følelse af lykke
Bubble Marts grundlægger Wang Ning brugte engang en temmelig indviklet historie til at forklare denne psykologiske tilstand for investorerne: En milliardær, der går ud og finder, at armaturet ikke er slukket, vil sandsynligvis føle sig bekymret, men hvis det er et 24-timers uafbrudt springvand i haven, vil han ikke føle sig bekymret. Logikken bag det er, at den førstnævnte er rationelt forbrug med en værdiorientering, mens den sidstnævnte peger på følelsesmæssig drevet følelsesmæssig orientering. Tag Molly fra Pop Mart for eksempel, dens markedspris er ikke lav, og skjulte stilarter kan ofte bringe himmelhøje priser. Men denne surmende lille pige kan få forbrugerne til at føle sig ledsaget og empatiseret. “Når du ser på hende, når du er glad, er hun glad, og når du er utilfreds, er hun utilfreds,” sagde Wang Ning. Når afhængige nye forbrugere jager unge, hopper de bevidst i forbrugsfælden og falder i søde drømme. Selvom det er en efterspørgsel skabt af markedsføringsreklamer og en virksomhed, der tjener penge på svag menneskelig Nogle gamle mærker er gradvist ude af stand til at imødekomme den nuværende befolknings ændringer på tværs af generationerne, og nye forbrugerformater afspejles mere i granularitet og høj scenarisering. “Bubble Mart greb kort denne markedsefterspørgsel, men på vejen til transformation, greb den ikke balancen godt, hvilket førte til gradvis opgivelse af masseforbrugermarkedet, hvilket er en skam.
Offentlige data viser, at Bubble Mart i 2019 havde en markedsandel på 8,5%; I 2020 oversteg Pop Marts samlede omsætning 2,5 milliarder yuan, hvilket stadig er mindre end 10% af den forventede markedsstørrelse på 26,2 milliarder yuan. På det indenlandske trendy legetøjsmarked har industrien en betydelig langhale effekt, med et stort antal anden – og tredje niveau mærker og designer IP’er besætter sindet hos unge.I marts i år, Pop Mart grundlægger Wang Ning erklærede, at virksomheden planlægger gradvist at udvikle forlystelsesparker og indholdsforretninger. For nylig etablerede Pop Mart et nyt forlystelsesparksforvaltningsselskab, der dækker forvaltning af byparker, forlystelsesparker, billetagenter osv. Endnu en gang bekræftede sin ambition om at udvikle forlystelsesparker ved at skifte fra blindbokse til samlerobjekter, investere i at udvide sit forretningsområde og gå ind i forlystelsesparker… Pop Mart forsøger at blive en integreret platform, der dækker hele industrikæden af trendy legetøj.
Leave a Reply